1. 打造磁性个人品牌的必要性与策略 [0] 个人品牌的现状与重要性 [2]
每个人都已经拥有一个个人品牌：只要存在于互联网上，人们就会形成看法，从而创建品牌 [3] 即使不使用社交媒体，沉默本身也是品牌的一部分 [5] 想要利用品牌创造机会、建立权威和尊重，就必须有目的地进行构建 [8] 磁性个人品牌是最有价值的资产之一，因为可见性就是货币 [14] 成功品牌的策略性 [9]
那些在网上成功、赚钱、建立权威的人并非偶然幸运，而是具有战略性 [9] 他们学会了如何被看见、如何脱颖而出，以及如何变得有磁性 [11] 本内容旨在提供一个简短的大师课程，帮助听众建立一个出色的个人品牌 [15] 构建品牌的五大核心部分 [25]
本视频将涵盖五个不同的部分，每个部分都非常重要 [25] 完成后，听众将对如何操作有更清晰的认识 [27] 2. 步骤一：找到你的“事”（Find Your Thing） [28] 定义“你的事” [28]
并非要求有一个超特定的利基（niche），并永远只谈论它 [29] 关键在于拥有一个清晰的能量起源点（energetic origin point） [31] 这能帮助人们理解你是谁、你为谁服务，以及他们为何应该关注 [31] 聚焦特定受众的重要性 [32]
建立个人品牌时，你不会对大众说话 [32] 建立品牌是通过对特定类型的人说话来实现的 [33] 人们需要知道你的立场、你的兴趣、你的个性和你的观点 [34] 当有人访问你的页面时，他们应该能迅速判断是否适合你，这是件好事 [35] “你的事”的演变与起点 [37]
担心被限制或永远谈论同一件事是合理的 [37] 你的“事”可以并且通常会演变（evolve） [39] 讲者最初从健康食品和食谱开始，后来转向女性能量和显化，现在谈论个人品牌 [41] 必须从某个地方开始，以建立信任和权威，并因此被大众所知 [42] 99.9%成功的个人品牌都始于一个清晰定义的起源点 [44] 这个起点必须足够具体，让人立刻理解 [45] 起源点的作用与选择 [46]
起源点告诉受众：这是我关心的，这是我说话的对象，以及我值得被关注的原因 [46] 拥有一个观点、一个视角或一个你精通且热衷的领域是第一步 [48] 当前焦点就是你的起源点：选择现在感觉自然、轻松和相关的主题 [53] 选定一个赛道，对特定的人说话，并允许你的品牌和信息在过程中演变 [57] 如果没有“事”，就没有品牌，因为品牌意味着人们因某事而认识你 [58] 3. 步骤二：选择你的主要社交媒体平台 [59] 聚焦单一平台的重要性 [59]
许多大型品牌似乎无处不在，但他们并非从一开始就这样 [60] 初学者若想在所有地方保持一致，几乎不可能，只会分散精力 [62] 成功的个人品牌都是先专注于一个主要平台，然后才扩展 [64] 平台选择的策略 [65]
并非只能做一个平台，但一个平台必须是你的焦点 [65] 必须在该焦点平台上保持一致，并定制内容以适应该平台 [67] 其他平台是次要的，有时间再发布，不要因此感到压力 [68] 放弃“必须无处不在才能成功”的限制性信念 [69] 选择平台的两个关键问题 [71]
问题一：哪个平台符合我的优势并让我兴奋？ [72] 喜欢制作时尚、吸引人的短视频内容：可能是TikTok [73] 偏爱休闲、长篇、深度内容：可能是YouTube [74] 擅长写作并对此充满热情：可能是Substack [75] 选择让你兴奋的格式，因为兴奋感能让你更有可能保持一致性 [77] 讲者选择YouTube是因为它一直是她最喜欢的平台 [79] 问题二：你的受众真正在哪里活动？ [82] 目标是商业专业人士：可能是LinkedIn或YouTube [82] 目标是20多岁的Z世代：可能是TikTok [83] 思考你的理想受众在哪里花费时间 [84] 平台寿命的考量（以YouTube为例） [85]
讲者选择YouTube的另一个原因是平台寿命 [87] YouTube视频可以持续为你工作多年，旧内容仍会被搜索和推广 [88] 相比之下，TikTok或Instagram的内容几天后就会消失 [90] 总结：聚焦与扩展 [100]
核心原则是：选择一个平台，全力以赴，并保持一致性 [100] 每天或每周专注于在该平台上改进 [101] 之后可以随时扩展，但在初期，专注胜过一切 [102] 4. 步骤三：解决品牌隐形的三大原因 [105] 4.1. 原因一：没有为人们的生活增加价值 [107] 内容的核心焦点 [108]
制作内容和建立品牌并非关于你自己 [108] 永远是关于你的受众 [110] 初学者与大创作者的区别 [112]
像Kylie Jenner这样的大创作者发布涂唇彩的短视频也能获得数百万观看 [111] 但对于尚未建立强大品牌的你来说，这是行不通的 [113] 大创作者的“跟我一起准备”或“我的一天”视频之所以有效，是因为他们已有大量粉丝 [114] 当你从零开始时，没有人认识你，没有人关心你 [115] 如何增加价值 [117]
除非你正在教导、启发或娱乐受众，否则没人关心你的日常 [117] 即使是“我的一天”Vlog，也必须增加价值 [118] 示例：不能只是“我的一天”，而应是“30岁母亲如何调节神经系统的一天” [120] 示例：不能只是“跟我一起准备”，而应是“跟我一起准备，同时告诉你如何显化我的丈夫” [121] 增加价值能吸引正确的受众，例如寻求爱或健康的人 [123] 每个帖子，尤其是在初期，都应回答“这对他们有什么好处？” [125] 如果你没有帮助他们解决问题、带来欢笑、提供新视角或启发他们，你注定会隐形 [125] 总结：关注受众 [126]
建立个人品牌并非通过关注自己，而是通过关注受众 [126] 通过为特定受众增加价值，你将开始获得追随者，并建立信任和权威 [128] 4.2. 原因二：试图成为别人，缺乏真实性 [129] 模仿的陷阱 [129]
借鉴和学习网上有效的内容是有帮助的 [130] 但当你试图成为一个你不是的人时，效果会很差 [132] 不要因为看到别人通过某种风格成功，就认为自己必须完全模仿 [133] 真实性的力量 [135]
你可以注意有效的“钩子”（hook），并将其用于自己的内容 [135] 最终，你必须忠于真实的自己，以及你想要展示的方式 [138] 人们能察觉到你在强迫自己 [139] 试图成为别人会吸引错误的受众 [140] 你的受众不想要另一个版本的别人，他们想要你：你独特的视角、解释方式和能量 [141] 停止试图成为下一个Alex Earl或Cody Sanchez，只需拥抱真实的自己 [143] 真实性与价值的结合 [145]
这听起来可能与“没人关心你”的观点矛盾 [145] 真正的意思是：当你拥抱自然的自己（独特的优势和能量），并以这种方式为受众增加价值时，正确的人才会开始关注你 [146] 届时，人们将开始与你个人建立联系，而不仅仅是你的内容 [147] 4.3. 原因三：没有清晰的观点（Point of View） [149] 中立的风险 [149]
许多人害怕表达意见，担心有人会不同意 [149] 他们保持中立，说出他们认为每个人都想听的话 [151] 过于取悦所有人会让你失去所有棱角（edges），变得容易被遗忘 [153] 磁铁的原理：吸引与排斥 [155]
你的棱角使你与众不同，让你令人难忘 [154] 想要有磁性，必须记住磁铁不仅吸引，也会排斥 [156] 建立磁性品牌时，有些人会喜欢你，有些人则不会 [158] 当你创造具有清晰观点的内容时，正确的人会感觉你读懂了他们的心，并想要连接 [162] 其他人则会选择划走，这是好事 [161] 观点的力量 [164]
网上最有磁性的人都有自己的看法（take） [164] 他们代表某种立场，愿意说出自己的真实想法，即使有时非传统或有争议 [165] 尽管有些人会反对甚至不喜欢他们，但产生共鸣的人会变得痴迷 [168] 有争议的内容几乎肯定会获得更多观看和互动 [171] 算法会奖励那些有观点并引发讨论的人 [172] 如何表达观点 [174]
并非要求为了争议而争议，不要不真实 [174] 拥有一个观点，即使有人不同意，也能让人停止划屏并参与你的内容 [177] 当正确的人找到它时，他们会觉得“我爱这个女孩，她和我想法完全一样” [178] 讲者的个人观点示例： [180] 相信过上柔和生活（soft life），认为生活不必一直艰难 [181] 认为女性不应总是自律，这对荷尔蒙和健康有害 [183] 谈论女性能量和男性能量，尽管有些人认为这很荒谬 [184] 总结：如果你想有磁性，就要大胆（be bold） [187] 5. 步骤四：如何脱颖而出并建立品牌 [190] 5.1. 建立权威的五种方式 [190] 说出你的真实想法（有自己的看法） [190]
成为一个有视角的人，不要害怕先发声或在趋势形成前分享 [192] 讲者早期在YouTube上谈论女性能量时很紧张，因为它当时还不流行 [194] 但她发布了视频，因为她坚信这是许多女性所缺乏的 [196] 那个视频最终开始带动她的频道增长，人们因此认识了她的品牌 [197] 有时，你最紧张说出的事情，正是让你突破的关键 [201] 让人看到你的面孔、声音和本质 [203]
想要建立信任、创造连接和脱颖而出，就必须让人看到你 [204] 让人感受到你的能量、本质和个性 [205] 如果有人消费了你所有的内容，却不知道你长什么样或听起来如何，你就不是在建立个人品牌，而是在建立内容聚合系统 [211] 利用你的优势： [217] 如果外貌是你的优势，就出镜 [217] 如果幽默是你的优势，就在内容呈现中使用幽默 [220] 如果你非常理性，思维深刻，就深入挖掘 [221] 无论是你的声音、面孔、氛围、大脑还是幽默，都要利用你的优势，让人看到你 [223] 说出真相，包括不舒服的部分 [224]
有磁性和权威并不意味着你必须完美或一切都已解决 [225] 允许人们看到你旅程中混乱的中间阶段（messy middle）是可以的 [227] 那些能与受众建立连接的人，不害怕说出“我不知道我在做什么”或“我以前错了” [228] 重点是让人了解你旅程中混乱的中间阶段，诚实地面对人性 [230] 脆弱性（Vulnerability）具有磁性，能创造连接并建立信任 [232] 思考你正在隐藏的挣扎或犯下的错误，并允许人们了解这些 [235] 创造你希望在你挣扎时存在的内容 [237]
创造令人难忘的品牌，不需要打动人，只需要与人产生共鸣并增加价值 [238] 回想过去需要建议、指导或支持的自己 [240] 最有力的内容来自于解决你已经经历过的特定痛点和挣扎 [241] 示例： [242] 曾有人取悦症：分享如何不再取悦他人和设置界限 [242] 曾害怕创业：分享创业前希望知道的事情 [243] 曾在20多岁感到迷失：谈论如何应对不确定性 [244] 当你对过去的自己说话时，你自动地在对那些处于你曾经位置的人说话 [245] 这让他们感到被看见、被支持、被理解和充满希望，从而建立连接和磁性 [246] 用你两年前迫切需要听到的内容来指导你的内容策略 [251] 5.2. 成为权威的秘诀：你不需要是专家 [253] 只需出现和先行 [253]
你不需要是专家，只需要出现和先行 [254] 网上有权威的人，只是因为他们敢于分享想法 [257] 许多人都在等待感觉足够合格或准备好才分享意见 [258] 领先几步是最佳位置 [260]
你只需要比你想要帮助的人领先几步 [260] 如果你领先50步，你会忘记初学者的挣扎和简单的突破 [261] 领先一步的人通常比领先50步的人更有帮助 [263] 他们能用受众理解的语言交流，并分享最近的突破时刻 [264] 领先一到三步是最佳位置，而不是50步 [266] 你足够接近，能记住挣扎，但又足够远，能提供有价值的指导 [267] 你能以更容易理解的方式解释事物，并对最近的发现感到兴奋 [268] 可亲近性与行动 [270]
领先几步让你更平易近人和人性化 [270] 那些等待合格的人将永远等待 [273] 那些开始时很混乱，边做边摸索的人，已经在为自己建立名声 [274] 你不需要花哨的学位或官方认证来谈论你学到的东西 [275] 你当然不需要成为专家来拥有一个磁性个人品牌 [277] 6. 步骤五：让人产生感觉（Make People Feel Something） [278] 磁性品牌的本质 [278]
最有磁性的个人品牌不一定是最精致或最专业的 [278] 它们是那些能让人产生感觉的品牌 [279] 它们让你停止划屏，并在你内心激起波澜 [280] 它们让你觉得“终于有人懂了”或“我以前从未这样想过” [280] 人们关注你，不是因为你拥有完美的排版或内容，而是因为你让他们感受到了什么 [287] 人们关注你的原因示例 [281]
他们让你开怀大笑，或每次都提供不同的视角 [281] 他们让你在挣扎中感到不那么孤单，或激励你更勇敢 [283] 他们的能量以某种方式安慰你 [285] 具体感受示例： [289] 让她感到被理解：她懂我正在经历的一切 [289] 让她感到被启发：她让我想成为更好的自己 [291] 让她感到被娱乐：她总是让我发笑或微笑 [293] 让她感到被挑战：她让我以从未有过的方式思考问题 [295] 让她感到被看见：她直接在对我说话 [296] 让她感到有希望：如果她能做到，我也能做到 [298] 明确你希望人们感受到的东西（被启发、被看见、被理解等） [300] 逆向工程与最终总结 [303]
明确感受后，从那里开始逆向工程你创造的一切 [303] 人们可能会忘记你说过的话，但永远不会忘记你带给他们的感受 [304] 总结构建磁性品牌的关键： [308] 选定你的“事” 选定你的平台 增加价值 保持大胆 让人产生感觉 强大的个人品牌是当今世界最有价值的资产之一 [312] 建立品牌不仅是建立在线形象，也是建立一个能开启大门的声誉 [313]